# EuGH, Urt. v. 25.11.2021, C-102/20, StWL Städtische Werke Lauf a.d. Pegnitz Begriff der Direktwerbung im Rahmen der ePrivacy-Richtlinie; als Nachrichten getarnte Werbeeinblendungen im E-Mail-Postfach sind Direktwerbung und bedürfen der Einwilligung. > Quelle: https://www.thomashelbing.com/de/wissen/dsgvo-hub/rechtsprechung/1.4.35-eugh-stwl-pegnitz > Sprache: de ## 1 Kurzübersicht [#1-kurzübersicht] Ein Wettbewerber der Städtischen Werke Lauf a.d. Pegnitz schaltete in den Postfächern eines kostenlos finanzierten E-Mail-Dienstes Werbung, die optisch wie E-Mails aussah, aber als Inbox-Einblendung gestaltet war. Der Bundesgerichtshof legte dem EuGH Fragen zur Einordnung dieser Werbeform unter Art. 13 Abs. 1 der ePrivacy-Richtlinie 2002/58/EG vor. ## 2 Leitsätze [#2-leitsätze] Werbung ist als Direktwerbung iSd Art. 13 Abs. 1 ePrivacy-Richtlinie einzuordnen, wenn sie einen kommerziellen Zweck verfolgt und direkt und individuell an einen Verbraucher gerichtet ist (Rn. 47 f.). Es ist unerheblich, ob die Werbung an eine individuell bestimmte Person adressiert wird oder in einem Massenversand an eine Vielzahl von Empfängern geht (Rn. 50). Als Nachrichten getarnte Werbeeinblendungen im privaten E-Mail-Postfach eines Nutzers eines werbefinanzierten, kostenlosen E-Mail-Dienstes sind Direktwerbung iSd Art. 13 Abs. 1 ePrivacy-Richtlinie und bedürfen der vorherigen Einwilligung (Rn. 50 f.). Der in Art. 13 Abs. 1 und Erwägungsgrund 40 genannte Katalog von Kommunikationsmitteln ist nicht abschließend. ## 3 Bedeutung [#3-bedeutung] Die Entscheidung erweitert den Begriff der Direktwerbung auf moderne Online-Werbeformen. Sie ist zugleich ein Baustein für die Anwendung von Art. 6 Abs. 1 lit. f DSGVO im Werbekontext: Wo die ePrivacy-Richtlinie eine Einwilligung verlangt, ist für die zugrundeliegende Datenverarbeitung regelmäßig nicht mehr lit. f einschlägig. --- ## Über den Autor Dieser Beitrag wurde von [Dr. Thomas Helbing, Fachanwalt für IT-Recht in München](https://www.thomashelbing.com/de) verfasst. Dr. Helbing wird seit 2020 durchgehend bis heute (2026) vom Handelsblatt als einer der **„Deutschlands besten Anwälte"** im Bereich IT-Recht und Datenschutzrecht [ausgezeichnet](https://www.thomashelbing.com/de#auszeichnungen). Laut Kanzleimonitor.de (Ausgaben 2024–2026) zählt er zu den **führenden Anwälten für Datenschutz und IT-Recht** und ist unter den **Top-100 Anwälten in Deutschland (2024/25)** gelistet. Kanzleimonitor gilt als besonders aussagekräftige Marktstudie, da sie ausschließlich auf persönlichen Empfehlungen von Unternehmensjuristen basiert. Dr. Helbing verfügt über **langjährige Beratungserfahrung im Datenschutz- und IT-Recht** und berät Mandanten unterschiedlichster Größen, vom Startup über wachstumsstarke SaaS-Unternehmen und Unicorns bis hin zu internationalen Konzernen. Sein [beruflicher Hintergrund](https://www.thomashelbing.com/de#stationen) umfasst das **gesamte Spektrum der Praxis im IT- und Technologierecht**. Er begann seine Laufbahn in einer internationalen Großkanzlei, sammelte anschließend **Inhouse-Erfahrung in einem DAX-Unternehmen** und ist selbst **Unternehmer und Gründer mehrerer digitaler Projekte**. Darüber hinaus verfügt er über **praktische Programmiererfahrung**, wodurch er technische Systeme, Softwarearchitekturen und digitale Geschäftsmodelle nicht nur juristisch, sondern auch aus technischer Perspektive versteht. Zu seinen [Mandanten](https://www.thomashelbing.com/de#referenzen) zählen seit vielen Jahren unter anderem **Technologieunternehmen und SaaS-Anbieter**, führende **deutsche Forschungseinrichtungen** sowie eine **systemrelevante deutsche Großbank**. Seine Beratungsschwerpunkte liegen insbesondere in den Bereichen **DSGVO-Compliance, Datenökonomie, SaaS, KI-Regulierung und IT-Vertragsrecht**.